Các công ty khởi nghiệp AdTech luôn là trung tâm chú ý của nhiều nhà đầu tư cũng như của công chúng. Với vai trò của một trendsetter (người tạo ra xu hướng) thì những yêu cầu được đặt ra ở công ty không chỉ làm tốt hơn mong đợi của khách hàng mà còn là triển khai các tính năng sáng tạo khác nhau vào cuộc sống hàng ngày của họ. Nếu thực sự làm tốt những điều ấy, lợi thế mà công ty đạt được sẽ tăng gấp nhiều lần so với những đối thủ cạnh tranh.
1. Công ty AdTech là gì?
Về cơ bản, công ty AdTech giải quyết việc tìm kiếm kết nối giữa nhà quảng cáo và khách hàng (target audiences). Công ty sẽ sử dụng các hệ thống công nghệ để phân tích, tận dụng các công cụ và quản lý ngân sách,… Từ đó sử dụng nó một cách triệt để giải quyết những yêu cầu của khách hàng.
2. Một số thương vụ AdTech nửa cuối năm 2019 và đầu năm 2020.
Theo báo cáo thị trường quý 1 năm 2020 của Luma , AdTech đã chứng kiến sự sụt giảm mạnh mẽ với số lượng giao dịch ít hơn khoảng 50% so với quý 1 năm 2019. Tuy nhiên, bất chấp sự trì trệ lớn trên phạm vi toàn thế giới, vẫn có một số giao dịch AdTech đáng chú ý đã diễn ra vào nửa đầu năm 2020.
Nike mua lại nền tảng Celect – với chức năng phân tích, dự đoán để thúc đẩy sản phẩm trực tiếp đến người tiêu dùng của mình. Việc tích hợp công nghệ này vào trang web và ứng dụng di động của Nike sẽ giúp hãng giày nổi tiếng trên toàn thế giới dự đoán tốt hơn về sở thích của người tiêu dùng. Cụ thể như, khi nào và ở đâu mà một khách hàng cụ thể có thể mua sản phẩm.
Đầu năm nay, Twitter đã mua lại CrossInstall – một AI xử lý tín hiệu digital chỉ dành cho thiết bị di động. Đây được xem là nhà sáng tạo hàng đầu của các quảng cáo di động tương tác có lập trình. CrossInstall sử dụng nhà thầu của riêng mình để thu hút người dùng một cách hiệu quả.
3. Vì sao khởi nghiệp AdTech lại được săn đón?
Vì mọi thứ trong quảng cáo đều liên quan chặt chẽ đến người tiêu dùng. Và để hiểu rõ hơn về đối tượng khán giả của mình, các thương hiệu cần tạo ra sự nhận diện cũng như thu hút sự chú ý của họ. Ta nhận thấy, việc thu thập cũng như hệ thống hóa và lưu trữ dữ liệu của người dùng lên một tầm cao mới và dữ liệu của bên thứ nhất ngày càng trở nên quan trọng hơn do các quy định về quyền riêng tư hiện đang có và sẽ có.
Công nghệ AI ngày càng phổ biến hơn để tận dụng tối đa dữ liệu khách hàng. Những công nghệ này không chỉ giúp chạy quảng cáo có lập trình và tối ưu hóa giá trị sản phẩm trong mắt người tiêu dùng, mà còn giúp tự động hóa việc theo dõi hành vi của người tiêu dùng. Hơn thế nữa, việc hiểu đối tượng của bạn sẽ giúp hiển thị cho họ những quảng cáo phù hợp nhất. Bởi vì người dùng tiếp xúc với quảng cáo 24/7 nên sự cạnh tranh của môi trường này là điều dễ thấy.
Thị trường AdTech sẽ luôn có những thứ mới mẻ để cung cấp cho các thương hiệu và nhà quảng cáo. Và chắc chắn rằng thời gian tới đây nó sẽ tiếp tục tăng trưởng theo cấp số nhân. Một trong những lý do chính là vì Facebook và Google đã độc quyền quá lâu. Và giờ đây, các doanh nghiệp đang tìm cách đa dạng hóa chi tiêu quảng cáo của họ cũng như mở ra những cơ hội mới để phát triển.
4. Tạm kết
Chỉ ở Hoa Kỳ, chi tiêu cho quảng cáo có lập trình sử dụng trí tuệ nhân tạo dự kiến sẽ đạt 78,943 tỷ đô la vào năm 2020. Con số này chiếm gần bằng 85% tổng chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số. So với năm 2019, năm 2020 dường như phải đối mặt với một số trở ngại trong không gian AdTech về mặt giao dịch. Tuy nhiên, nơi nào có những trở ngại đồng nghĩa nơi đó cũng có những cơ hội.
Bài viết có tham khảo thông tin từ Forbes.com và báo Tuổi trẻ
Nhật Minh
You must log in to post a comment.